Tilsynet mener kjedene har samarbeidet på en måte som kan ha ført til høyere dagligvarepriser.
Kjedene bør kun ha lov til å selge varemerker de ikke direkte eller indirekte eier, mener Dag Fossen. Det betyr at Rema 1000 enten må selge Norsk Kylling, eller ikke ta varene deres inn i sine egne butikker.
Dersom veksten i EMV fortsetter, vil det ikke være mulig å opprettholde kjede- uavhengig nasjonal matvareindustri som innoverer på norsk kjøtt og egg, varsler Nortura.
Kjedene kan i dag bestemme hvor store markedsandeler egne merkevarer (EMV) og andre merkevarer skal ha, mener professor Per Ingvar Olsen. Men et forbud mot EMV er vanskelig eller umulig å gjennomføre, mener både han og professor Erling Hjelmeng.